自主品牌涂料大而不強
2016年，我國涂料產銷量達到了1900萬噸，連續8年位居全球第一。我國自主品牌涂料市場認可度大幅提升，與立邦、多樂士等國際涂料大牌仍有較大差距。據江蘇省工商行政管理局官網近日消息，2016年下半年，該局組織對全省部分地區流通領域的防水涂料商品進行了質量檢測，共計抽檢13批次，合格7批次，合格率為54%。
那么，本土涂企該如何提升自身實力與國外大品牌競爭，提高中國的市場占有率甚至進軍海外市場呢？
首先，國內涂料產品一定要保持先進的技術與一流的質量。科技是第一生產力，是涂料企業發展的動力，只有先進的技術才能研制出新穎的產品。世界經濟飛速發展，大量的技術成果轉化為生產力和實際經濟效益的時間越來越短，科技產品的更新日新月異，涂料行業也是這樣，所以企業必須要夠適應現代化科技的發展需求，就必須要依靠先進的科技來提高企業的競爭力。質量是進入國際市場的“敲門磚”、“通行證”。涂企想要使產品打入國際市場的前提條件就是過硬的產品質量，產品的質量決定企業的發展和競爭優勢，是爭奪市場的關鍵因素，誰能夠用靈活快捷的方式提高用戶滿意的產品，誰就能夠贏得市場競爭優勢。
其次，精準營銷才能成就中國涂料品牌崛起。在不在行業的人基本都知道立邦和多樂士，這不僅是因為這兩個涂料品牌技術好，更與他們良好的品牌推廣密不可分。在中國巨大的涂料市場中，完全可以容納更多的像立邦多樂士這樣讓老百姓耳熟能詳的涂料品牌。很多時候中國涂料企業缺乏的不是產品，而是市場營銷做得不夠好，終端消費者對產品了解的不到位導致了產品銷售的阻礙。
其實，如今已經有了許多的產品營銷方式，不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告，中小企業完全可以利用網絡做營銷，把產品展現在消費者的面前，在消費都了解產品的同時，把產品品牌隨之推出去。在中國在這樣一個龐大的市場面前，涂料企業如果營銷做得好，效果不一定會次于電視廣告。立足產品，深度挖掘品牌，價值細節決定品位，價值決定價格。進口涂料品牌之所以價格居高不下，不僅是因為其人工和原材料成本等因素，更重要的是他們善于向消費者傳遞品牌價值和文化內涵。
最后，注重消費者的反饋。一個產品的做大做強是由眾多消費者來衡量評價的。一個涂料品牌有相對固定的消費者和市場群體，再根據這個消費者群體進行抽量訪問，根據電話訪問、調查問卷等形式斤調查反饋，得出反饋信息。這些反饋信息將是企業發展改進的動力，是涂料企業未來發展的重要信息。只有在不斷的改進中才能進步。
雖然近些年來，中國涌現出了例如三棵樹、展辰、嘉寶莉等優質的民族涂料品牌，但是與國外大牌涂料之間仍有很大差距。未來的涂料市場競爭，本土品牌一定要立足產品，做到精準營銷，注重用戶體驗，最終打造聞名世界的涂料品牌，實現彎道超車。
資料來源：中國涂料在線
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