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| 媒體?企業?行業：架起溝通的橋梁 |
| 來源：中國粉體技術網 更新時間：2014-07-23 09:47:54 瀏覽次數： |
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企業如何看待廣告和廣告媒體 “我們正處在一個新時期，經濟的新常態、公眾的意識覺醒、全媒體時代的到來是這一時期的三大特點。企業的新聞宣傳工作不再僅僅是內部的事務性工作，而是要提升到戰略高度重新認識;溝通將是企業必須學會的一個基本能力，未來企業的宣傳工作，務必要把溝通工作擺在重要位置;企業的宣傳要把突出規模產量的‘壯士’宣傳和突出社會責任的‘紳士’宣傳結合起來，才能更有效利用好媒體宣傳。”——中國化工報社社長郝長江
沒有哪一個時代像今天，隨時隨地任何人拿起手機就能發布一條消息;沒有哪一個時代像今天，化工企業會距離公眾視線如此之近并遭受前所未有的非議;沒有哪一個時代像今天，企業對傳媒的態度如此糾結。那么，企業要怎樣做好宣傳工作塑造形象?怎樣處理與媒體的關系?行業的傳媒工作又該怎樣做?站在這一歷史節點上，中國化工報社在其30周歲生日之際召開了以“媒體·企業·行業”為主題的論壇，業內人士觀點亮劍、思想交鋒，為上述問題做出了更好的解答。
嘉賓座談
郝長江：新的時代背景下，“新常態”的經濟運行、公民意識覺醒、全媒體時代的來臨，企業的新聞宣傳工作，行業的傳媒工作應該怎么做?新聞宣傳工作處于什么樣的地位?
胡柏剡：宣傳工作在企業發展中的地位，顯得愈發重要。原來社會環境相對封閉，企業做新聞宣傳的動力小，但隨著社會不斷的進步、百姓對美好生活的向往愈加強烈，企業新聞宣傳工作也需要與時俱進。過去的目標是把企業內部的工作做好，現在新環境下，我們要把企業宣傳提升到新的高度?；ば袠I具有特殊性，由于環保問題企業被推到了風口浪尖。我們在上市的過程中也遇到了有些媒體失實報道等問題。在企業不斷發展壯大的過程中，這類問題會越來越多?，F在我們成為了跨行業的集團公司，需要與媒體更多地進行合作。特別是我們公司的營養品、新材料等產品，需要借助媒體的宣傳力量。
內外兼修內容為王，選擇權威媒體合作
拜耳材料科技公關部總監王麗華：新時代下，企業不僅要注重外部溝通，企業內部溝通也很重要。我們要考慮怎樣讓媒體去報道內部的故事，也要將外部的故事拿來讓員工吸收傳播。
企業報道要以內容為王。內容有擴產、投資等，但是永遠不要忘記對企業可持續發展的報道。
在新時期，企業宣傳報道首先一定要堅守可持續發展的內容，其次要緊貼行業的脈搏，最后要與權威和有責任感的媒體合作。
全媒體時代企業要學會整合利用媒體資源
美國亞什蘭集團亞太區企業傳播及政府關系總監裴蓓：當下，媒體已經成為一個平臺，依托微博和社交網絡、虛擬社區等進行多對多的交互式交流，這就是我們今天所處的新時代。以往我們的客戶是通過平面媒體獲取相關的企業信息，但現在社交媒體成為了客戶獲取信息的主要通道，它以更精準、更便捷，成為受眾對企業傳播信息和平臺的最大需求。
在這樣多變的媒體環境下，企業必然要求變才能適應當前的形勢。我們通過整合自有媒體、付費媒體、口碑媒體，以全方位傳播手段，向企業相關方傳遞信息，打造企業形象。
無論選擇什么類型傳播方式，企業傳播最重要的仍是要打出內容和平臺的組合拳。
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